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Pop
up stores o tiendas temporales
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La apertura de tiendas
temporales (pop-up stores)
es una tendencia muy extendida en
EE UU y
Reino Unido,
utilizada por empresas como eBay,
que inauguró un
establecimiento de
temporada en Nueva
York. El local
fue la primera tienda física
del portal de subastas en su historia.
Generalmente la puesta en marcha
de las tiendas
temporales está vinculada
a festividades como Navidad,
fecha de fuertes compras (regalos
navideños) o Halloween,
fecha en que las ciudades se llenan
de locales de venta
de disfraces.
Las tiendas,
que se dan a conocer con fuertes
campañas publicitarias,
están abiertas semanas
o días.
Las pop-up
stores son tiendas
efímeras únicas
y se han convertido en lo último
en el "shopping
de lujo".
Un ejemplo significativo
de tienda temporal
(o pop up store) es la
tienda que Chanel
abre a pie de pista en Courchevel,
en los Alpes
franceses. |
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Los espacios
comerciales que se
montan y desmontan
por días
o semanas
están en plena
expansión y son un
reto y al mismo tiempo una oportunidad
para los emprendedores.
Las tiendas
eventuales se abren en locales,
en zonas comerciales
o en la propia
calle.
Las compañías
que se está decantando
por estos escaparates
efímeros (tiendas con fecha
de caducidad) pertenecen
principalmente a sectores
como la moda,
la restauración,
la iluminación
o la cosmética.
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Para los emprendedores
el pop up
de locales
comerciales es una opción
muy atractiva. Entre otras ventajas
pueden probar si su producto
o servicio
tiene aceptación en el mercado
antes de embarcarse en una
aventura mayor.
Las opciones
son muchas: - un local a pie de
calle, un carrito en una zona comercial,
un espacio en el que se organiza
una especie de mercadillo...
Las empresas
que apuestan por las
tiendas temporales son desde
las pymes
y tiendas
online (que quieren hacerse
fisicas) hasta empresas
más grandes
que quieren dar salida a su stock,
testar un producto, acercar una
marca al cliente o buscar nuevos
mercados.
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