Pese a que cada vez se vendan menos discos, los fans siguen pagando por ver a sus ídolos musicales en directo. De esta manera, los megaconciertos y festivales de música se han convertido en una importante fuente de ingresos para las bandas de música y productoras.

Un ejemplo de ello, es el macroevento Rock in Rio. Este festival de música es sinónimo de diversión, pero también genera una espectacular cuenta de resultados y tiene un fuerte componente de marketing.

Rock in Rio no es un simple festival, sino que es una gran fiesta de la comunicación, en el sentido más amplio de la palabra (entre millones de personas de todas las procedencias, credos, culturas y edades).

El precio de las entradas es muy barato en comparación con los festivales de otros países. De esta manera, la audiencia tiene que ser muy grande para que el evento sea rentable. Para equilibrar los ingresos, es necesario una marca fuerte, reconocida en todo el mundo. Una enseña con valor para rentabilizar más allá del evento, durante todo el año. Lo importante es la experiencia completa que se asocia a la marca Rock in Rio: un día repleto de música y diversión.

Desde sus inicios, Rock in Rio ha reunido a 4,7 millones de espectadores que han podido ver 536 actuaciones. En la edición española de 2008, la Ciudad del Rock de Arganda del Rey acogió a 291.000 personas, otros nueve millones asistieron al festival a través de la televisión y 20 millones visitaron la web. La cobertura televisiva fue de 66 horas y siete minutos. Las radios inundaron las ondas con 50 horas y seis minutos de directos, entrevistas y crónicas.

Cada proyecto de Rock in Rio implica dos años de negociaciones, inversión y trabajo constante de los profesionales dedicados a los diferentes aspectos de festival, desde la programación hasta las instalaciones, sin olvidar la campaña de comunicación y márketing para movilizar al público.

Otros grandes conciertos son:

- Viñarock
- Primavera Sound
- Festival de Benicasim